北大雷明：短视频、直播为农户突破信息、货物流动梗阻提供抓手

2021-07-16

近日，中国人民大学国家发展与战略研究院与抖音联合举办“短视频、直播与县域经济发展”论坛，并在会上发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》（下文称《报告》）。会上，来自中国人民大学、清华大学、北京大学等高校的专家就短视频和直播平台对县域经济创新发展的服务和催化作用发表观点。

在北京大学光华管理学院教授雷明看来，县域经济是中国经济增长的重要一环，也是乡村振兴发展的重要节点。随着农村和城乡一体化进程推进，农村和城镇资源要素双向流动的需求日益凸显，如何帮助农户突破信息流、物流梗阻成为重要议题。

雷明指出，在乡村振兴和新城乡一体化进程中，以短视频、直播带货为代表的电商新业态，为乡村振兴提供了可观的现实及潜在红利。直播、短视频为农户突破信息、货物流动梗阻提供了重要抓手，从而成为第一产业“获得新销售增长、缓解农产品销售僵局、促进消费的重要利器”。

《报告》对此指出，以抖音为代表的短视频和直播平台，为畅通城乡生产消费关系和改善城乡二元结构带来契机。县域商家通过短视频或直播宣传和推介优质农产品，为农产品突破中间环节、直面消费者打开了通路。短视频直播电商的发展，增加了农村居民的收入，也便利了他们的网上消费。城乡生产消费力的双向对接成为可能，为探索城乡经济循环提供了新思路。

“短视频、直播与县域经济发展“论坛上，抖音创作者@田野里的七月（下文称“七月”）介绍到，2015年返回山东聊城高唐县创业后，她和丈夫先后从事杂粮电商、农特产品销售等工作，曾因缺乏营销经验遭遇产品滞销。为打开产品销路，一家人以女儿的名字为灵感，开设抖音账号@田野里的七月，从乡村妈妈的视角展现家乡山东聊城的美食及风土人情。2020年新冠肺炎疫情期间，七月通过短视频、直播帮助村子卖出超过50万斤滞销的桃子。

雷明认为，当前新业态发展面临潜在问题是如何让生态均衡发展，尤其是为县域小微企业、农企、农户提供扶持。短视频、直播如何更好地帮助商户“挖掘市场内需、激活市场活力、提升业态消费能力”，也是县域经济创新发展的重要议题。

在雷明看来，县域经济发展的同时，短视频和直播应持续创新，激活农村消费市场新潜力。同样，市场相关主体应在技术、融资、政策方面为新业态成长提供更好的支撑和辅助，为优化产业业态模式创造有利条件。